Interdictii de promovare a suplimentelor alimentare și a produselor pentru slabit – ce prevede Decizia CNA nr. 573/2025
- Cristina Tudor
- acum 2 zile
- 5 min de citit
Actualizată în: acum 6 ore
De ce a intervenit CNA asupra publicității suplimentelor alimentare
La finalul lunii iunie 2025, Consiliul Național al Audiovizualului (CNA) a adoptat Decizia nr. 573/2025, publicată în Monitorul Oficial nr. 641 din 8 iulie 2025, prin care a modificat Codul de reglementare a conținutului audiovizual. Conținutul integral al deciziei poate fi consultat aici.
Noua decizie a fost motivată de:
creșterea campaniilor de marketing care promovează suplimente pentru slăbit cu promisiuni nerealiste („pierderea rapidă a kilogramelor fără dietă”);
nevoia de armonizare a normelor CNA cu legislația europeană privind sănătatea și protecția consumatorului.
Ce interzice concret Decizia CNA nr. 573/2025
Decizia introduce o serie de restricții clare privind publicitatea și teleshoppingul pentru suplimente alimentare:
a) Interdicția utilizării persoanelor publice
Este interzisă promovarea suplimentelor alimentare prin intermediul personalităților publice, influencer-ilor sau vedetelor care, datorită notorietății lor, pot încuraja consumul de suplimente alimentare.
➡️ Exemple: reclame TV sau clipuri publicitare online în care o celebritate prezintă sau recomandă anumite suplimente alimentare.
b) Interdicția implicării cadrelor medicale sau farmaciștilor
În conținutul reclamelor nu pot apărea medici, alți profesioniști din domeniul medical sau farmaciști care să recomande suplimente alimentare.
Această restricție are rolul de a preveni inducerea în eroare a consumatorilor, care ar putea percepe recomandarea unui specialist ca pe o garanție a eficienței sau siguranței suplimentului alimentar promovat.
➡️ Exemple: spoturi publicitare în care figurează doctori oferind recomandări cu privire la suplimente alimentare.
c) Este interzisă utilizarea afirmațiilor care sugerează că produsul poate înlocui consultul medical
Publicitatea la suplimente alimentare nu poate conține:
afirmații privind faptul că produsul „vindecă”, „tratează” sau „înlocuiește consultul medical”;
promisiuni precum „efect garantat” sau „fără riscuri”;
comparații cu alte medicamente, tratamente medicale sau alte suplimente alimentare.
Lista completă a interdicțiilor de promovare a suplimentelor alimentare poate fi consultată în cuprinsul art. 156 din cadrul Deciziei CNA.
d) Restricții privind publicul-țintă
Publicitatea pentru suplimente alimentare nu poate fi difuzată în timpul emisiunilor destinate minorilor sau în timpul pauzelor publicitare care precedă sau urmează unor astfel de emisiuni.
e) Obligația avertismentelor clare
Trebuie inclusă o mențiune vizibilă:
„Acesta este un supliment alimentar. Citiți cu atenție informațiile de pe ambalaj.”
f) Interdicția promovării prin farmacii
Farmaciile nu se mai pot promova prin asocierea cu promoțiile la suplimente alimentare.
➡️ Exemple: „-20% la suplimentele alimentare, doar în luna octombrie, la Farmacia X”.
3. Publicitatea produselor pentru slăbit în 2025: ce interdicții impune Decizia CNA nr. 573/2025 cu privire la alimentele utilizate în dietele cu valoare energetică redusă
Produsele pentru slăbit – suplimente, băuturi, shake-uri sau tratamente – sunt frecvent promovate prin promisiuni de pierdere în greutate rapidă, fără menționarea riscurilor medicale.
CNA a hotărât să intervină, stabilind restricții clare care se aplică atât televiziunilor, cât și platformelor online precum YouTube, Instagram, TikTok etc.
3.1. Reguli stricte pentru publicitatea produselor pentru slăbit
Conform noilor reglementări, reclamele și teleshoppingul pentru produsele de slăbit trebuie să urmeze o serie de reguli obligatorii.
Interdicția mențiunilor privind pierderea rapidă în greutate
Publicitatea la alimentele utilizate în dietele cu valoare energetică redusă pentru scăderea greutății nu poate face referire la:
ritmul de pierdere în greutate,
reducerea senzației de foame,
creșterea senzației de sațietate.
Excepție: sunt permise doar mențiunile de sațietate autorizate conform Regulamentului (CE) nr. 1924/2006 privind mențiunile nutriționale și de sănătate.
De asemenea:
dacă un produs este promovat ca parte a unui regim de slăbire, trebuie precizat clar că pierderea în greutate poate fi posibilă doar ca parte a unei diete controlate caloric;
produsele care înlocuiesc în totalitate sau în parte aportul alimentar zilnic (shake-uri, batoane etc.) trebuie promovate strict sub denumirea legală de:
„substitut alimentar complet pentru slăbit” sau
„substitut alimentar parțial pentru slăbit”.
Obligația avertismentului medical
Orice publicitate sau teleshopping pentru produse ori tratamente de slăbit trebuie să includă obligatoriu avertizarea sonoră și scrisă:
„Consultați medicul înainte de a urma dieta.”
Această cerință se extinde și asupra platformelor online și serviciilor media la cerere, inclusiv campaniilor video distribuite pe rețelele sociale.
Excepții:
medicamentele (care sunt reglementate separat de Agenția Națională a Medicamentului);
Astfel, orice spot video, reels sau clip publicitar online pentru un produs de slăbit trebuie să conțină clar avertizarea despre necesitatea consultării medicale prealabile.
Protecția minorilor și limitarea mesajelor emoționale
Publicitatea pentru produsele și tratamentele de slăbit trebuie să respecte reguli suplimentare:
Avertisment clar: spotul trebuie să conțină un mesaj scris sau sonor prin care se precizează că produsul nu este destinat minorilor;
Limitare de difuzare: aceste reclame nu pot fi difuzate în cadrul emisiunilor pentru copii, nici în pauzele publicitare care precedă ori urmează unor astfel de emisiuni;
Interdicție de adresare directă persoanelor supraponderale: publicitatea nu trebuie să se adreseze explicit persoanelor supraponderale și nu poate prezenta „povești de transformare” a acestor persoane (ex.: persoane „înainte și după” utilizarea produsului).
3. Ce înseamnă aceste reguli pentru branduri și campanii de marketing
Noile prevederi schimbă complet modul în care pot fi promovate produsele pentru slăbit:
Nu mai pot fi folosite afirmații cu privire la ritmul de pierdere în greutate;
Devine obligatoriu avertismentul „Consultați medicul înainte de a urma dieta” în orice spot TV publicitar sau formă de promovare online;
Se dorește renunțarea la marketingul axat pe transformări spectaculoase;
Se restricționează difuzarea reclamelor în segmente orare accesibile minorilor;
Etichetarea și denumirea produselor trebuie să fie conformă („substitut alimentar complet/parțial pentru slăbit”).
4. Riscurile nerespectării deciziei CNA
CNA poate emite decizii de întrerupere imediată a difuzării formelor de publicitate care încalcă interdicțiile prevăzute în cuprinsul Deciziei 573/2025.
Totodată, Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor (ANPC) poate interveni și aplica sancțiuni dacă apreciază că formele de publicitate, care încalcă interdicțiile prevăzute în cuprinsul Deciziei CNA, pot fi asimilate unor practici comerciale incorecte.
5. Recomandări pentru companiile care promovează produse pentru slăbit sau suplimente alimentare
Includeți avertismentele obligatorii în toate materialele video și grafice de promovare
Evitați referirile la ritmul de pierdere în greutate sau la reducerea senzației de foame ori la creșterea senzației de sațietate determinate de utilizarea produselor;
Asigurați-vă că etichetele și comunicarea sunt conforme cu legislația europeană privind mențiunile nutriționale (Regulamentul CE nr. 1924/2006);
Verifică statutul juridic al produsului – dacă este supliment alimentar, se aplică automat noile interdicții impuse de CNA;
Implica cât mai puține vedete sau influenceri în campanii directe de promovare a suplimentelor alimentare;
Evită difuzarea în emisiuni pentru copii sau pe canale cu public minor.
6. Concluzii
Decizia CNA nr. 573/2025 marchează o schimbare majoră în modul în care pot fi promovate suplimentele alimentare și produsele pentru slăbit. Brandurile trebuie să facă tranziția de la marketingul bazat pe promisiuni impresionante la comunicare responsabilă, transparentă și aliniată reglementărilor.
Ești nesigur dacă mesajele publicitare respectă noile interdicții impuse de CNA?
Cere opinia unui avocat
sau
Comentarii